Duta Merek (bahasa Inggris: Brand Ambassador) adalah istilah pemasaran untuk seseorang atau grup yang dipekerjakan dengan dikontrak oleh sebuah organisasi atau perusahaan untuk mempromosikan suatu merek dalam bentuk produk atau jasa lewat daya tarik selebritis.
Specs menggunakan daya tarik selebritis dalam iklanya salah satunya pemain sepakbola tanah air Cristian Gonzales sebagai Brand Ambassador-nya
Produk atau merek dapat menonjol dalam periklanan, salah satunya menggunakan daya tarik para figur masyarakat. Figur masyarakat tersebut dapat seorang bintang TV, aktor, aktris, ilmuwan, atlet dan sebagainya. Selebritis adalah pribadi (aktor, aktris, intertainer, atlet) yang dikenal dan banyak di perbincangkan masyarakat untuk mendukung suatu produk. Para selebritis tanah air yang berasal dari bidang olahraga antara lain, Cristian Gonzales, Rio Haryanto, Taufik Hidayat. Para selebritis dari bintang film misalnya Vino G Bastian, Indro Warkop, Dian Sastro.
Pengiklanan atau agensi iklan membayar besar kepada selebritis yang sesuai dengan pasar sasaran dan berharap dapat mempengaruhi sikap dan perilaku konsumen terhadap produk yang diiklankanya. Misalnya sikap dan presepsi konsumen terhadap kualitas menjadi sempurna setelah mendapat dukungan dari selebritis. Pertimbangan lain menggunakan selebritis berkaitan dengan popularitasnya, kemenarikan secara fisik, kredibilitas, profesi, srarus kepemilikan terhadap perusahaan tersebut, pemakai merek tersebut, nilai-nilai dan resiko kontroversinya.
Comments
Post a Comment